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海宁企业创新全产业链电商新模式
发布时间:2021-06-16    来源:海宁市人民政府

  随着“618”的临近,在辛鲍士服饰有限公司,工作人员正在抓紧打包发货。一万平方的电商仓库内,男士皮衣皮草、四季时装布满了每一个角落。工作人员告诉记者,这里有天猫、京东、唯品会、拼多多等十多个不同电商平台的货物,在销售旺季一天要发出5000个包裹。

  辛鲍士服饰的负责人曹振杰是一个85后,大学时候学习的市场营销专业,因为父母本身也经营着一家皮衣工厂,大学毕业后的他在工厂帮过忙,但也正是2011年、2012年间,意识到网络平台皮衣销售商家不多,而市场份额又大,对比线下生产销售的市场基本趋向于饱和状态,曹振杰做起了电商。

  正是赶上了电商发展的红利期,2012年公司成立后,线上销售屡创佳绩,并且在2016年全年销售额冲破亿元大关,成为海宁首家线上突破亿元的男装皮衣品牌企业。

  “海宁是皮衣之都,服装又是我们的传统产业,产业基础好,发展比较成熟,所以当时选择了这个产业。”曹振杰坦言,海宁的皮衣产业链也为他创业提供了助力。

  传统的电商企业根据流行趋势从厂家进货,再将货品通过电商平台卖出,而辛鲍士的发展模式独辟蹊径。“作为一家电商企业,我们和其他企业的买进卖出不同,我们拥有从原材料、设计研发,再到生产、仓储、线上销售的全产业链,形成了一个全链条的电商模型。”曹振杰介绍,对于货源和产品品质,公司有更强的把控力。

  据悉,现在辛鲍士拥有一个百人的电商团队,还有一个专业的设计团队。“只有创新才能为一个企业发展提供不竭动力。”每个季度公司都会根据消费者需求和流行趋势推出一百多款新品。近年来,辛鲍士又抓住了直播带货的风口,为头部网红提供货源,同时也打造了自己的一支直播团队,在抖音、天猫等直播平台积累了不少粉丝。

  电商带来的红利也在倒逼生产转型升级,目前企业的智能化生产车间已经投入使用。记者在车间内看到,每个工人的工位配备了电子屏幕,屏幕上有制作件数、制作标准等数据,有效把控了产品质量。工人每完成一个服装部件,头顶的自动传输带将该部件传至下一个工位,在这样的生产模式下,效率能提升约30%。

  “接下来,我们将利用电商板块沉淀下来的研发、生产优势,对外做一些品牌的ODM和OEM输出。”针对公司的下一步发展,曹振杰心中已有了长远规划,“在直播电商这个板块,之前是以直播供应链为核心的,在未来我们会加强自营直播。同时,我们从去年开始签约了一个国际的品牌,接下去也会不断拓展跨境电商业务。”

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